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潍坊多维度优化广告产业新生态开辟高质量发展“新蓝海”发布日期:2024-07-10 浏览次数:

  

潍坊多维度优化广告产业新生态开辟高质量发展“新蓝海”

  当前,广告产业已经成为助力人民美好生活、服务文化强国建设、推动数字经济发展、加强品牌强国建设的重要力量。为充分发挥广告产业在推动经济转型升级、引导扩大内需、促进经济增长、繁荣社会文化中的重要作用,潍坊市市场监管局积极创新监管方式、丰富服务手段、提升行业实力,推动全市广告业健康有序高质量发展。

  近年来,潍坊市市场监管局创新支持广告产业发展,为广告产业搭建发展平台,指引发展方向,支持鼓励广告企业参与品牌营销策划和宣传推广,不断提升其服务经济社会和文化发展能力,通过搭建助力广告产业发展平台,打造广告产业发展的特色高地。

  加强政策解读和行政指导。通过举办政策发布会、行政指导会、专题培训讲座等多种形式,及时发布、解读国家和省市出台的广告产业政策、法律法规,指导广告企业准确把握发展形势、政策规定和监管要求。分类制定广告发布合规指引,引导广告企业规范广告发布活动和广告内容。指导潍坊市广告协会、国家广告园区开展组织多种形式的广告培训。为重点广告企业开设市场监管总局“广知学堂”专用账号,增强其遵法守法意识和合规审核能力。

  大力发展公益广告。鼓励社会力量积极投入公益广告创作和传播,通过举办公益广告大赛、公益广告征集、开展公益广告联播等形式,构建促进公益广告可持续发展的良性机制。组织在潍高校学生、广告企业和社会公众,积极参加国家“长城奖”“黄河奖”和省“泰山杯”“学院杯”等广告大赛,实现以赛聚力,凝聚更好潍坊建设广告文化力量。

  加强优质广告资源宣传推介。支持传统媒体、户外媒体、楼宇媒体和互联网新媒体广告企业强强联合、资源融合,探索多企业多媒体广告联播机制,一企一策精准赋能,满足广告企业自身高标准、多元化的广告需求。鼓励广告企业参加中国广告节等节会展会,展示潍坊广告企业形象,强化对外沟通交流。通过广告企业展示、广告促进产品营销案例展播等形式,提升广告企业知名度、美誉度。

  强化市广告协会桥梁纽带作用。支持潍坊市广告协会积极吸纳优秀广告企业会员,指导完善工作运行机制,充分发挥协会在行业规范指导、资源信息共享、人才交流培训、法律咨询服务等方面的重要作用,帮助广告企业用好招商、财税、金融、稳岗等政策红利,持续激发广告市场主体活力,努力把协会办成广告企业之家。

  广告业是经济发展的催化剂,是文化创意的摇篮。潍坊市通过“广告+产业”掀起一股新浪潮,努力打造广告产业创新融合发展的新高地。

  推动优秀广告企业强链延链。鼓励大型广告企业做大做强创意设计、内容制作、营销推广等广告产业链条,通过分享资源、共享平台、项目合作等方式,促进产业链上下游企业优势互补,积极培育发展新动能,增强广告产业整体竞争力。强化开展产业链招商,指导引进广告新材料、数字新技术、直播新业态以及电商物流等企业,形成高质量、高水平广告生态。鼓励引导广告企业参加广告业统计调查,运用数据分析精准服务,提升广告投放精准度。指导符合条件的广告企业纳入规上服务业统计并享受纳统政策支持,展现广告产业发展质效。

  支持广告企业与先进制造业融合发展。实施广告融入工程,围绕潍坊优势工业企业、服务业创新工程、大数据与实体经济深度融合等重点产业发展目标,推动广告产业与相关产业深度融合,全方位、多领域提升广告产业服务经济社会发展的能力。支持广告企业发挥媒体传播、直播营销、文案策划、品牌设计、产品包装等方面的专业优势,围绕全市重点产业、重点企业和特色产品,跟进发挥广告服务作用,促进产品品牌提升。搭建广告企业与重点企业合作交流平台,组织广告企业进企入园路演,采取“一对一”“一对多”“多对一”等多种形式,进行广告推广需求对接,推动实现互利共赢。

  支持广告赋能乡村振兴和现代农业发展。开展广告助力乡村振兴活动,围绕农业特色产业、和美乡村建设,积极探索“广告+特色农业”“广告+乡村旅游”等,推动广告助农惠企进乡村,多渠道、多形式运用电视广告、户外广告、楼宇广告、搜索广告、短视频和直播广告,推介潍坊特色农产品,展示乡村振兴建设发展新成就,提升农业品牌知名度和产品文化附加值,扩大特色农业和产品的社会影响力、品牌传播力。

  乘“云”而上,借“数”转型。当前,潍坊市正加快推动传统广告企业加快数字化转型,指导广告企业打造高端服务品牌,打造具有产业特色的广告产业园,助力全市广告产业实现高质量发展。

  促进传统广告业态数字化转型。支持发展视频营销、AI直播、社交电商等广告新型业态,加强服务引导,鼓励招引数字广告新业态企业,加快数字广告项目落地潍坊,协调落实相关扶持政策。鼓励传统广告营销传播向数字广告营销传播转型,促进户外、楼宇等广告媒介向广告数字化、场景化、平台化转型,支持移动程序化、视频程序化及跨设备程序化等新型广告经营模式发展。

  指导广告企业打造高端服务品牌。指导重点广告企业申请注册商标、创建企业品牌,对创意性设计、独创性技术等申请版权、专利权,构建知识产权保护体系。强化培育广告服务业重点品牌企业,支持广告企业参加高端品牌创建和评选。选树广告企业服务实体经济发展典型案例,加大宣传推广力度,打造潍坊优秀广告企业品牌,提升潍坊广告企业知名度和影响力。

  做大做强广告产业园区。指导潍坊国家广告产业园、潍坊新媒体广告产业园强化品牌建设,统一标识形象,加强公共服务平台建设,提升运营水平,提供优质服务,助力企业发展,增强园区集聚力、辐射力、带动力。支持园区发挥产业孵化平台作用,通过落实减免办公用房租金等政策吸引广告企业入驻,灵活运用创业孵化、技术转让、服务外包等形式,培育引进新技术、新业态、新模式广告业市场主体,壮大园区规模,增强整体竞争力。

  推动广告产业跨区域合作资源共享。全面落实《胶东经济圈广告业一体化发展协议》,建立跨市域广告产业发展合作机制,与青岛、烟台、威海、日照等地共同推动加强胶东半岛广告区域合作。鼓励广告企业加强与域外企业相互交流,共享信息资源,承接分包业务,探索新型广告产业协作关系,打造广告产业联动发展新格局。

  加强广告创意专业人才队伍建设。建立广告产业专家智库,为潍坊广告产业发展提供智力支持。鼓励在潍高校加快培养品牌营销策划、广告创意设计、信息数字技术、媒体融合传播等多领域高端人才。支持高等院校与广告企业建立双向需求对接通道,完善人才实习实训机制,加强产学研合作,促进广告创意设计成果转化。

  实行包容审慎监管。加强监管执法规范化建设,推行宣传引导-行政指导-提醒告诫-行政约谈-处罚强制渐进式监管“五步工作法”,引导广告企业规范经营;对无主观过错、情节轻微的广告违法行为,实行“首违不罚”,为广告产业高质量发展提供良好法治市场环境。(大众日报·大众新闻客户端记者 张鹏 通讯员 张波 报道)

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